Медиапланирование

Планирование рекламной кампании (медиапланирование) представляет собой этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач и определение путей их реализации с учётом реально существующих условий, внешних и внутренних факторов.
В 1923 г. американский специалист в области рекламы К. Хопкинс сформулировал положение: рекламу можно создавать на научной основе, ибо существуют объективные законы рекламирования и достижения успеха в этой области.

Планирование рекламной кампании по-научному значит обеспечить экономический и коммуникационный успех путём использования определённых принципов рекламирования. Английское слово media обозначает все средства распространения рекламы. Поэтому медиапланированием называется процесс, который обеспечивает оптимальное размещение рекламы в средствах распространения рекламы, т. е. речь идёт об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы, о достижении максимальной эффективности рекламной кампании.

Не бывает плохих или хороших рекламоносителей — есть СМИ с разной целевой аудиторией.

Основные цели медиапланирования:

• решение маркетинговых задач, связанных с созданием и продвижением рекламной продукции;
• обеспечение максимального охвата целевой аудитории с оптимальной частотой и длительностью контактов, экономически эффективным путём с получением коммуникационного и коммерческого эффекта.

Медиаплан — это модель, с помощью которой пытаются предсказать длительность рекламных мероприятий, осуществить целевой отбор рекламных носителей и поддерживать необходимый уровень рекламного давления на потребителя.

Таким образом, медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное обращение до определённой части населения, причём в течение заданного отрезка времени, и представить его столько раз, сколько нужно для эффективного достижения целей рекламной кампании.

Медиастратегия, или стратегия использования средств рекламы, предполагает ответы на два важных вопроса: в каких средствах рекламы размещать объявления (выбор средств рекламы) и как часто должна целевая аудитория контактировать с рекламой (план-сетка рекламной кампании). Стратегия использования средств рекламы заключается в определении схемы охвата кампанией целевой аудитории и эффективного уровня частоты повторения рекламы.

Этапы медиапланирования

Процесс медиапланирования можно условно разделить на два этапа.

1. Медиастратегия определяет, какие виды средств рекламы будут использованы в рекламной кампании.
Процесс выбора этих средств происходит в три этапа.
На первом, предварительном этапе определяются и формулируются цели маркетинга и рекламной деятельности рекламодателя. Выявляется целевой сегмент маркетинговой деятельности и целевая аудитория, которой предназначено обращение, т. е. медиастратегия должна обнаружить конкретных потребителей товара среди пользователей конкретных СМИ. Для этого необходимо идентифицировать потребителей по категории СМИ и демографическим характеристикам.
На втором этапе медиапланирования принимаются решения по расчёту времени, охвату аудитории и необходимому количеству рекламных контактов.
Расчёт времени включает: время для изготовления рекламы, продолжительность РК, время желательного показа рекламного сообщения, длительность показа (хронометраж) и перерыва между показами. На третьем этапе медиапланирования производится обоснование выбора медиасредств и даётся общее представление о том, как будет выглядеть рекламная кампания в целом.

2. Медиатактика помогает решить вопрос, как часто размещать рекламные сообщения.
На первом этапе тактического медиапланирования производится сравнительный анализ и непосредственный выбор медиаканалов и медианосителей рекламного обращения, на втором оценивается ценовое предложение средств рекламы и возможности выделенного рекламного бюджета, на третьем устанавливаются отношения с байерами и селлерами (медиаселлер — субъект рекламного рынка, продающий рекламные возможности от имени и по поручению определённого средства распространения рекламы), разрабатывается конкретная схема и график размещения рекламы.

Основы медиапланирования

Способность интуитивно понять логику медиапланирования, основанного на знании законов рынка, кажется более важной, чем знание основанных на десятке формул алгоритмов составления медиаплана. Ведь тот, кто поймёт суть рекламного плана, ориентированного на маркетинг, потом без труда научится его рассчитывать. Но не пытайтесь планировать крупную РК, опираясь лишь на интуицию. Без оптимизации основных показателей медиаплана (на основе рейтинговых исследований СМИ) достичь высоких результатов можно лишь случайно.
Выбор средств рекламы — это процесс принятия решений эффективного использования рекламного времени и рекламного пространства для достижения маркетинговых целей.

В настоящее время многие рекламодатели при выборе вида средств рекламы используют механическое медиапланирование: большой рекламный бюджет — реклама на TV; средний бюджет — реклама на радио и наружная реклама; малый бюджет — реклама в прессе и специализированная печатная реклама. Такой монетарный подход к медиапланированию имеет довольно высокую степень оправданности применения, но он очень груб с позиций научного маркетингового продвижения.

Реклама — двигатель торговли. Но не любая! Непрофессиональная, непродуманная реклама в лучшем случае обернется для вас выброшенными на ветер деньгами, а в худшем вы просто оттолкнете от себя потребителя. Мы заинтересованы в том, чтобы каждый рубль, вложенный вами в рекламу, вернулся к вам с прибылью.
Возможно региональное размещение рекламы в городах центра России: Белгороде, Брянске, Владимире, Воронеже, Иваново, Калуге, Кисловодске, Клине, Курске, Обнинске, Орле, Подольске, Рязани, Смоленске, Тамбове, Твери, Туле, Узловой, Ульяновске.

Будем рады видеть вас в числе своих постоянных клиентов, поскольку сотрудничество с вами поднимет и нашу деятельность на новую ступень развития.